Le guide du Bilan Carbone® entreprise en 2025
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Qu'est-ce qu'un Bilan Carbone® entreprise ? Pourquoi le réaliser ? Comment ? Quelles sont les étapes à suivre en 2024 ? Greenly vous dit tout.
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Le green SEO à l’heure de la sobriété
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À l’ère de la sobriété numérique, chaque fonction doit interroger ses pratiques et repenser son impact. Le SEO, ou référencement naturel, n’échappe pas à cette réflexion, alors même que le numérique génère un impact environnemental préoccupant. Choix des mots-clés, optimisation du code, production de contenus réellement utiles, incitation à une consommation plus raisonnée…
Comment concilier référencement naturel et pratiques vertueuses à l’ère de la sobriété numérique ?
Qu’est-ce que le “green SEO” ?
Le green SEO regroupe l’ensemble des pratiques liées au référencement naturel visant à réduire l’impact environnemental d’un site internet – tout en optimisant son référencement naturel.
NB : Rappelons que le SEO, ou référencement naturel (Search Engine Optimization), est une discipline du marketing – et plus particulièrement du marketing digital. Il consiste à positionner des contenus en première page des résultats des moteurs de recherche, en ciblant des mots-clés utilisés par les internautes lors de leurs recherches d’informations. Comme les premières places sur un moteur de recherche (Google, Safari, etc.) captent la majorité de l’attention – et donc, in fine, des clics – il est essentiel d’arriver en tête du classement sur les mots-clés stratégiques pour son activité (source : Cairn, 2020).
Loin de se limiter aux techniques traditionnelles du référencement naturel, le green SEO invite à une réflexion plus large sur des pratiques différentes et responsables. Codage optimisé, accessibilité du contenu, rapidité de chargement ou encore choix stratégique des requêtes et mots-clés : chaque levier est repensé pour produire un contenu à la fois pertinent, épuré et en phase avec les exigences de sobriété numérique.
NB : Chaque requête Google, chaque affichage de page mobilise des centres de données très énergivores : un site plus léger et mieux structuré consomme donc moins de ressources et se charge plus rapidement, ce qui améliore à la fois son empreinte carbone numérique et son positionnement sur les moteurs de recherche.
“ En seulement deux ans, l’impact carbone des centres de données est passé de 16 % en 2022 à 46 % en 2024, illustrant une explosion de leur impact environnemental (source : ADEME, 2025). ”
À noter que le green SEO mise également sur une gestion plus raisonnée du contenu, c’est-à-dire en privilégiant la qualité et la pertinence à la surproduction d’articles conçus uniquement pour satisfaire aux algorithmes.
Une approche qui rompt avec la surproduction effrénée de contenu pour revenir à l’essentiel : proposer des informations pertinentes, réfléchies et à forte valeur ajoutée, tant pour le lecteur que pour impulser un écosystème numérique plus responsable.
“ À mesure que la quantité d’informations disponible sur les réseaux croît, la possibilité d’identifier les plus utiles à l’usager devient difficile… (source : Cairn, 2020). ”
Quel est le rôle du référencement dans la transition écologique ?
Si de nombreuses entreprises misent sur la production de contenus, il est essentiel de rappeler que chaque publication a un impact, tout comme bien d’autres actions que l’on considère anodines dans nos tâches quotidiennes (envoi d’un e-mail, visioconférence, etc.).
À la croisée de l’information, de l’éducation et des enjeux commerciaux, le SEO a aussi un rôle à jouer dans la promotion de pratiques plus vertueuses.
Un rôle informatif
Autrefois, la détention de la connaissance était réservée à un petit nombre d'acteurs, généralement des organisations scientifiques, publiques ou privées, reconnues par l'ensemble de la société (presse, institutions scientifiques, etc.).
Aujourd'hui, avec l'avènement des moteurs de recherche et du SEO, l'accès à l'information s'est démocratisé, comme le précise Cairn :
“ Le dispositif mis en place par Google affecte en profondeur notre appréhension du monde en formatant l’accès à l’information. À la différence des grands modèles de classification du savoir, cet accès se fait pour l’essentiel en « langage naturel », c’est-à-dire sans passer par des ontologies spécifiques ou des classifications préétablies (source : Cairn, 2013). ”
En tant qu'acteur du green SEO, il est essentiel de comprendre l'importance du partage d'information sur un espace public, d'autant plus à l'ère de la désinformation et du déni de la science.
“ Le monde de la communication a plus que jamais besoin de se ressourcer, de se renouveler, en écoutant des philosophes, des scientifiques, des intellectuels qui les aident à comprendre et à appréhender ce monde de crises sociales, financières, écologiques à l’échelle mondiale (source : Cairn, 2012). ”
Dans le contexte de la crise écologique, un SEO responsable, à la croisée du marketing durable et de la communication, doit pleinement assumer son rôle informatif et adopter une démarche éthique en faisant preuve de :
- déontologie, cela fait référence à l'éthique professionnelle dans l'exercice du SEO. Dans le cadre du green SEO, cela implique de respecter des principes moraux, comme la transparence, la diffusion d'informations fiables, le respect des utilisateurs et la fidélité à la vérité. Il s'agit également d'éviter les pratiques trompeuses, telles que le black hat SEO, qui manipulent les algorithmes ou induisent les utilisateurs en erreur ;
- honnêteté intellectuelle, lors de la création de contenu à vocation informative, il est essentiel de s'appuyer sur des sources fiables – telles que des organismes publics ou des experts reconnus dans le domaine traité. Il est aussi important de donner voix à des perspectives parfois ignorées par la société afin de s'assurer que toutes les opinions soient entendues et traitées de manière équitable ;
- pragmatisme, se concentrer sur des actions SEO concrètes et mesurables, tout en évitant la promotion de produits ou services à fort impact environnemental, ou, le cas échéant – en en informant le lecteur…
Un rôle commercial
Le rôle du SEO ne se limite pas simplement à diffuser de l'information au lecteur à travers du contenu, mais consiste aussi, grâce à un bon positionnement, à capter son attention pour lui proposer un produit ou un service. Avec l'essor de l'hyper-ciblage et l'arrivée de l'intelligence artificielle, le consommateur, désormais considéré comme une cible, n'a jamais été aussi sollicité par des publicités et des contenus personnalisés.
Mais les entreprises, en particulier celles du secteur du marketing digital, n'auraient-elles pas un rôle à jouer dans la promotion de produits et services bas-carbone ?
“ La communication digitale ne doit pas seulement servir à déclencher des achats, mais doit aussi aider à promouvoir un usage plus durable des produits / services (source : Cairn, 2022). ”
À titre d’exemple, une entreprise qui se positionne sur le mot-clé « voyage pas cher » proposera un service ou produit directement adapté à cette requête, comme un voyage clé en main ou des billets d'avion à prix réduit. Ainsi ciblé par des techniques marketing efficaces – l'utilisateur sera donc incité à réaliser un achat.
Cependant, à aucun moment, l'utilisateur n'est véritablement informé des conséquences environnementales ou sociétales liées à son intention de recherche.
Loin de blâmer le consommateur, il s’agit ici d’interroger les stratégies des entreprises qui, à travers le SEO, façonnent aussi nos choix de consommation.
Le green SEO pourrait, par exemple, repenser la manière de mettre en avant les contenus et d’encourager l’acte d’achat, en privilégiant une approche plus transparente, plus mesurée et moins incitative – offrant ainsi au consommateur les clés d’une décision véritablement éclairée.
Un rôle éducatif
Face à la prolifération de contenus optimisés uniquement pour capter du trafic – et parfois biaisés par des intérêts commerciaux ou idéologiques – le green SEO peut toutefois devenir un levier pour promouvoir une information fiable et non biaisée.
Le SEO joue un rôle clé dans l’accès à l’information, notamment lorsqu’il se positionne sur des requêtes à vocation éducative. En structurant et en rendant accessibles des contenus de qualité sur des thématiques clés et recherchées – de l’intelligence artificielle, en passant par les Jeux olympiques – il contribue à éclairer le débat public, à condition d’y apporter une information sourcée et nuancée (source : Google Trends, 2024).
Le green SEO pourrait se positionner comme vecteur d’une information fiable et éclairée.
Prenons l’exemple de l’intelligence artificielle : l’enjeu ne devrait pas se limiter à vanter ses prouesses technologiques, mais aussi à informer sur les conséquences de son utilisation.
Lorsqu’une entreprise SEO s’empare de sujets sociétaux, il est essentiel qu’elle s’appuie sur des sources fiables : études scientifiques faisant consensus, données statistiques rigoureusement analysées ou rapports publics étayés. Enfin, aucune conclusion hâtive ne doit être tirée sur un sujet, mais plutôt inviter le lecteur à explorer les faits de manière approfondie.
Sans cette exigence, l’information risque de biaiser la compréhension des enjeux.
Comment Greenly met en place un SEO "green" ?
Chez Greenly, le green SEO repose avant tout sur la qualité de l'information fournie au lecteur. Cela implique un travail minutieux de recherche pour bien comprendre les sujets traités. Nos contenus sont soigneusement documentés, accompagnés de sources fiables et d’une bibliographie – permettant ainsi au lecteur de se faire sa propre opinion.
Le choix des mots-clés est centré sur la pertinence du sujet, en tenant compte de sa temporalité et de son intérêt pour l'utilisateur. Greenly évite les pratiques de SEO agressives, telles que le "keyword stuffing" (bourrage de mots-clés) ou toute manipulation des algorithmes.
En tant qu'organisation commerciale, nous avons à cœur de promouvoir un service destiné à aider les entreprises à réduire leur impact environnemental. La priorité de Greenly reste d'informer le lecteur sur des sujets d'importance, sans recourir à des publicités énergivores, telles que les pop-ups ou les bannières lourdes.
D'un point de vue technique, Greenly s’assure que les articles produits et le site bénéficient d’une vitesse de chargement optimale, en privilégiant des formats légers. Cette approche améliore non seulement l'efficacité du site, mais aussi l'expérience utilisateur.
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Bibliographie
ADEME, https://altimpact.fr/agir-en-tant-quorganisation/
Actualisation des chiffres de l'impact du numérique en France, ADEME, 2025, https://ecoresponsable.numerique.gouv.fr/actualites/actualisation-ademe-impact/
Outil 28. Le référencement naturel (SEO), Cairn, 2020, https://shs.cairn.info/la-boite-a-outils-du-marketing-digital--9782100805969-page-88?lang=fr
Moteurs de recherche et référencement : chassez le naturel…, Cairn, 2013, https://shs.cairn.info/revue-hermes-la-revue-2013-2-page-147?lang=fr
Communication et développement durable : paradoxe et enthousiasme, Cairn, 2012, https://shs.cairn.info/revue-vraiment-durable-2012-1-page-153?lang=fr
Chapitre 9. Communiquer et promouvoir la soutenabilité de façon responsable, Cairn, 2022, https://shs.cairn.info/marketing-plus-durable--9782807335516-page-275?lang=fr
Google Trends, 2024, L'année 2024 en recherches, https://trends.withgoogle.com/fr/year-in-search/2024/fr/
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