Le greenhushing a le vent en poupe, et ce n'est pas une bonne nouvelle. Comprendre les racines du mal est essentiel pour y remédier. Alors allons-y.

Sortir de l'impasse du greenhushing

Outil devenu indispensable pour les investisseurs et les entreprises, les critères ESG permettent d'accompagner la prise de décision. Voici comment.

Critères ESG : définition, exemples et stratégies d'investissement

Le spectacle vivant doit se protéger et contribuer, lui aussi, à la lutte contre le changement climatique. Mais comment ? Quelles sont les solutions ?

Soutenir la transition du spectacle vivant

Copywriter spécialisée dans le domaine environnemental

Copywriter spécialisée sur les thématiques environnementales, Ines Gendre a rejoint les équipes de Greenly en 2022.

Ines Gendre

Ines a rejoint Greenly en 2022, avec pour objectif de permettre à chacun et chacune de s'approprier le sujet de la transition écologique. Initialement diplômée d’un master en marketing, elle met aujourd’hui sa plume au service de la vulgarisation scientifique, de la sensibilisation, mais aussi de l'accompagnement des particuliers et des entreprises. Formée à la gestion carbone par Greenly, elle a étudié les sciences de la Terre auprès du UNITAR et de la SDG Academy, et poursuit actuellement des études en philosophie politique ainsi qu'en économie à l’Université d’Oxford. Avec plus d'une centaine d'articles publiés sur Leaf Media, Ines propose à ses lecteurs et lectrices d'explorer un large spectre de sujets – du climat à la géologie, en passant par la politique environnementale et la neurologie. Le tout, afin de comprendre la complexité des systèmes naturels et humains, ainsi que la manière dont ceux-ci interagissent.

Laurent Levrey est expert en stratégie numérique et en croissance, avec une spécialisation dans le marketing et les médias.

Laurent Levrey

Laurent Levrey est expert en stratégie numérique et en croissance, avec une spécialisation dans le marketing et les médias. Actuellement Head of Growth chez Greenly, il pilote des initiatives alliant innovation technologique et transition écologique. Passionné par l’impact du digital sur les enjeux environnementaux, il explore les tensions entre développement technologique et durabilité à travers ses analyses et publications.

Laura Schmitz a rejoint les équipes de Greenly en tant que Marketing Development Representative en 2024.

Laura Schmitz

Diplômée en marketing digital, Laura Schmitz possède 10 ans d'expérience dans la tech et le digital, au sein d'entreprises spécialisées dans l'usage des données pour l'industrie, l'humain et l'environnement. Passionnée par les enjeux environnementaux, elle a été également bénévole en communication pour Biomimicry Switzerland. Son expertise croise technologie et durabilité, lui permettant d'éclairer les lecteurs sur des thématiques liées à la transition écologique et à l'innovation durable.

Copywriter spécialisée sur les thématiques liées à l’environnement

Copywriter spécialisée sur les thématiques environnementales, Anaïs Badillo travaille pour Greenly depuis 2024.

Anaïs Badillo

Au cours de ses études, Anaïs suit une formation introductive au journalisme de solutions. Cette approche éveille en elle un vif intérêt : comment, appliquée aux enjeux environnementaux et sociaux, le journalisme de solutions pourrait-il accélérer une prise de conscience collective et impulser l’action. Pour approfondir cette réflexion, Anaïs consacre son mémoire de recherche à la communication des problématiques environnementales, en partenariat avec une chaire de recherche, dédiée à ces sujets. Après quelques expériences en marketing dans des domaines techniques tels que la dépollution des sols et la comptabilité carbone, Anaïs se consacre désormais à la transformation des récits en tant que copywriter auprès de Greenly. Son objectif : simplifier des sujets complexes pour les rendre compréhensibles et accessibles, afin d'embarquer tous les acteurs de la société dans la dynamique de la décarbonation.

Paulina est spécialisée dans l'accompagnement éditorial des entreprises de la tech à l'image de Swile ou encore Welcome to The Jungle.

Paulina Jonquères d'Oriola

Après avoir collaboré au sein de médias traditionnels comme Le Figaro ou l'Express, Paulina s'est spécialisée dans l'accompagnement éditorial des entreprises de la tech à l'image de Swile ou encore Welcome to The Jungle. Elle se consacre désormais aux thématiques RH, santé, entrepreneuriat à impact et future of work.

Alexis Normand

Alexis a 37 ans et est diplômé d'HEC et de Sciences-Po. Après ses études, il passe 2 ans à travailler dans le conseil en politique publique, puis 6 ans chez Withings, leader des objets connectés, où il créé le département santé, pour continuer ces activités à Boston aux Etats-Unis. Après le rachat de la société par Nokia, il rejoint la startup Embleema et passe par Techstars, un des meilleurs incubateurs de startups aux Etats-Unis, où il prend goût à l'entrepreneuriat. Son retour en France est l'occasion de mettre toutes ses expériences au service de l'écologie, alors que la crise climatique invite chacun à agir.

En quête d'une manière de mettre à profit ses diverses passions créatives, Stephanie rejoint Greenly à la mi-2022 en tant que rédactrice SEO pour le blog USA, afin d'apporter son point de vue américain sur les problèmes liés au changement climatique auxquels nous sommes confrontés.

Stephanie Safdie - Greenly

Stephanie a obtenu une licence en anglais et multimédia en 2020 à l'université du Maryland College Park. Elle a auparavant travaillé en tant que créatrice de vidéos de contenu pour les médias sociaux et rédactrice indépendante. En quête d'une manière de mettre à profit ses diverses passions créatives, elle rejoint Greenly à la mi-2022 en tant que rédactrice SEO pour le blog USA, afin d'apporter son point de vue américain sur les problèmes liés au changement climatique auxquels nous sommes confrontés.

After starting her career at Greenly in 2022, she started a joined PhD between the startup and CentraleSupélec to improve company sustainabilty performance ratings.

Marine Kohler

Marine has an engineering degree from the French school of CentraleSupélec and a masters in Industrial Management from DTU. After starting her career at Greenly in 2022, she started a joined PhD between the startup and CentraleSupélec to improve company sustainabilty performance ratings.

Quentin Bourhis

Emma Lefebvre

Diplômée en littérature, Emma Lefebvre devient rédactrice web SEO en freelance après un parcours dans le commerce et le monde associatif. Suite à une spécialisation “marketing digital, média et communication responsable”, elle rejoint Greenly en 2024 en tant qu’apprentie référente SEO et copywriter.

Kara a rejoint l'équipe de Greenly en 2023 en tant que copywriter SEO.

Kara Anderson - Greenly

Kara a étudié le droit à l’Université de Glasgow et le droit international à l’Université d’Aberdeen, avant de se lancer dans une carrière davantage orientée vers la création. D'abord en tant que gestionnaire de contenu à Londres puis, après son arrivée à Paris en 2019, en tant que copywriter indépendant. En 2023, elle rejoint finalement l’équipe de Greenly et devient rédactrice SEO spécialisée sur le marché britannique.  

Justine Dumont

Justine a toujours été passionnée de lecture et d’écriture. En 2019, elle parvient justement à faire de sa passion son métier, en devenant rédactrice web indépendante. Motivée par ses engagements écologiques, elle rejoint l’équipe de Greenly en 2022 afin de mettre ses compétences au service de la cause environnementale. 

Diplômée de l’emlyon, Clémence a lancé le podcast ENFIN pour donner la parole à la nouvelle génération engagée dans la protection du climat avant de rejoindre Greenly.

Clémence Thomin

Diplômée de l’emlyon, Clémence a lancé le podcast ENFIN pour donner la parole à la nouvelle génération engagée dans la protection du climat. Au cours de ses rencontres, elle a découvert Greenly et a décidé de les rejoindre pour lancer ESG Connect, une communauté dédiée aux acteurs engagés pour la protection de l’environnement. L’objectif est de partager des bonnes pratiques pour lutter à notre échelle contre le réchauffement climatique.

Arnaud Delubac

Arnaud, 25 ans, a suivi une formation de designer et de communication digitale à l'INSEEC avant d'intégrer le Master Entrepreunariat de l'ESSEC-CentraleSupélec. Passionné de réseaux sociaux depuis l'adolescence, il a créé l’une des plus grosse communautés sur Twitter en France avant d'intégrer l'équipe de communication digitale du cabinet du Premier Ministre à Matignon, pour ensuite gérer directement celle des Secrétaires d'Etat au Numérique, Mounir Mahjoubi puis Cédric O. C'est là qu'il s'est forgé une conviction forte sur la nécessité de mettre la tech au service des grandes causes de notre époque.

Matthieu Vegreville

Matthieu, 28 ans, est un ingénieur diplômé de l'école Polytechnique et de Télecom Paris, formé à la data science chez Withings, où il a travaillé sur les algorithmes de détection d'activité des montres, et a développé une activité d'études de santé pour que les objets connectés puissent servir à mieux suivre certaines pathologies. Avec son frère, qui a la même formation, il participe depuis longtemps à des projets de data science en parallèle. Face à l'urgence de la crise climatique, il a décidé de mettre son savoir-faire au service de l'écologie. 

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L’Analyse de Cycle de Vie (ACV) est une méthode standardisée par l’ISO 14040 et 14044, qui permet d’évaluer, de manière globale et multicritère, les impacts environnementaux d’un produit, d’un service ou d’un procédé, tout au long de son cycle de vie, depuis l’extraction des matières premières nécessaires à sa fabrication jusqu’à sa fin de vie. Cette approche est souvent résumée par l’expression « du berceau à la tombe », de l'anglais cradle to grave.
L'Analyse du Cycle de Vie considère toutes les phases du cycle de vie : l'extraction et la transformation des matières premières, la fabrication, le transport, la distribution, l'utilisation, l'usage, le recyclage et l'élimination. À chacune de ces étapes, elle mesure différents indicateurs environnementaux tels que les émissions de gaz à effet de serre, la consommation d’énergie, l’utilisation des ressources en eau, la production de déchets, ou encore l’impact sur la biodiversité...
Cette méthode permet d’éviter le transfert de pollution, c'est-à-dire qu'elle réduit un impact à une étape tout en amplifiant un autre à une autre phase du cycle. Elle offre donc une vue systémique, indispensable pour orienter les choix techniques, stratégiques et politiques. L'Analyse du Cycle de Vie est couramment employée dans l'écoconception, l'élaboration de politiques publiques, les initiatives de Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE) ainsi que les stratégies et initiatives bas-carbone. Elle constitue également un outil de comparaison entre plusieurs produits ou procédés, à condition de définir clairement les mêmes critères et périmètres d’analyse.
En résumé, l’Analyse de Cycle de Vie est un outil scientifique et objectif qui facilite la quantification et la mise en comparaison des impacts environnementaux sur toute la durée de vie d'un produit, service ou procédé. En repérant les axes à perfectionner, ellelle contribue à réduire l’empreinte écologique globale et à guider les décisions vers des pratiques plus respectueuses de l’environnement.
Questions fréquemment posées (FAQ) sur l'ACV...
Comment intégrer les impacts sociaux dans une ACV, en plus des impacts environnementaux ?
L'ACV sociale (S-ACV) complète l'analyse de cycle de vie en intégrant des facteurs socio-économiques tels que les conditions d'emploi, la santé des communautés ou l'équité territoriale, généralement par le biais de bases de données sectorielles (PSILCA, SHDB). Cette méthode est moins développée que l'ACV environnementale, étant donné que la mesure des impacts sociaux et leur consolidation soulèvent des défis méthodologiques complexes.
Peut-on utiliser l'ACV pour évaluer des services numériques ou des logiciels, et si oui, comment ?
Oui, c'est une analyse basée sur les infrastructures physiques sous-jacentes : serveurs, réseaux, terminaux utilisateurs, centres de données, ainsi que la consommation d'énergie résultant de leur utilisation. Le défi consiste à répartir les impacts entre de nombreux utilisateurs et à évaluer l'intensité carbone qui peut varier en fonction des fonctionnalités logicielles utilisées.
Comment l'ACV peut-elle être combinée avec une analyse économique pour déterminer le coût final d'un produit sur toute sa durée de vie ?
L’analyse économique combinée à l’ACV se matérialise notamment à travers le calcul du coût sur l’ensemble du cycle de vie (LCC – Life Cycle Costing). Cette approche intègre non seulement les coûts d’investissement, d’utilisation, d’entretien et de fin de vie, mais peut aussi intégrer les externalités environnementales quantifiables, telles que le prix du carbone ou les coûts liés à la pollution. Grâce à la combinaison de ces données, on peut alors établir le coût véritable d'un produit sur l'ensemble de sa durée de vie. Cela contribue à une prise de décision plus efficace, bien que cela requière des suppositions économiques solides relatives aux prix futurs et aux taux d'actualisation.

Définition de l'Analyse de Cycle de Vie (ACV)

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Qu'est-ce que l'Analyse de Cycle de Vie (ACV) ?

L’Analyse de Cycle de Vie (ACV) est une méthode d’évaluation des impacts environnementaux engendrés par un produit ou un service tout au long de son cycle de vie (c’est-à-dire de sa conception à sa fin de vie).

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Comment le secteur manufacturier réduit son impact carbone ? Découvrez innovations et pratiques pour une production plus responsable.

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