Derrière l’acronyme WBCSD s’illustre la volonté du monde des affaires de bâtir un avenir durable. Quels sont les moyens mis en œuvre pour y parvenir ? Comment initier le changement ? Zoom.

WBCSD : de quoi s'agit-il et à quoi ça sert ?

Actuellement en cours d'expérimentation, le Planet-Score est un étiquetage environnemental destiné aux produits alimentaires.

Qu'est-ce que le Planet-Score et comment fonctionne-t-il ?

Les projets de construction comme d’aménagement impactent l’environnement. Pour limiter ces répercussions, ils doivent se soumettre à une évaluation environnementale. Quèsaco ?

Qu'est-ce qu'une évaluation environnementale ?

Rédactrice spécialisée dans le domaine environnemental

Rédactrice spécialisée dans le domaine environnemental, Ines Gendre a rejoint les équipes de Greenly en 2022.

Ines Gendre

Ines a rejoint Greenly en 2022. Spécialisée dans la vulgarisation scientifique, elle a été formée à la gestion carbone par Greenly, et a étudié les sciences de la Terre et du climat auprès du UNITAR et de la SDG Academy. Avec plus d'une centaine d'articles publiés sur Leaf Media, Ines propose à son lectorat d'explorer un large spectre de sujets. Le tout, afin de comprendre la complexité des systèmes naturels et humains, ainsi que la manière dont ceux-ci interagissent.

SEO Assistant & Copywriter

Emma Lefebvre

Diplômée en littérature, Emma Lefebvre devient rédactrice web SEO en freelance après un parcours dans le commerce et le monde associatif. Suite à une spécialisation “marketing digital, média et communication responsable”, elle rejoint Greenly en 2024 en tant qu’apprentie référente SEO et copywriter.

Copywriter

Justine Dumont

Justine a toujours été passionnée de lecture et d’écriture. En 2019, elle parvient justement à faire de sa passion son métier, en devenant rédactrice web indépendante. Motivée par ses engagements écologiques, elle rejoint l’équipe de Greenly en 2022 afin de mettre ses compétences au service de la cause environnementale. 

CMO & Co-Founder

Arnaud Delubac

Arnaud, 25 ans, a suivi une formation de designer et de communication digitale à l'INSEEC avant d'intégrer le Master Entrepreunariat de l'ESSEC-CentraleSupélec. Passionné de réseaux sociaux depuis l'adolescence, il a créé l’une des plus grosse communautés sur Twitter en France avant d'intégrer l'équipe de communication digitale du cabinet du Premier Ministre à Matignon, pour ensuite gérer directement celle des Secrétaires d'Etat au Numérique, Mounir Mahjoubi puis Cédric O. C'est là qu'il s'est forgé une conviction forte sur la nécessité de mettre la tech au service des grandes causes de notre époque.

Kara a rejoint l'équipe de Greenly en 2023 en tant que copywriter SEO.

Kara Anderson

Kara Anderson - Greenly

Kara a étudié le droit à l’Université de Glasgow et le droit international à l’Université d’Aberdeen, avant de se lancer dans une carrière davantage orientée vers la création. D'abord en tant que gestionnaire de contenu à Londres puis, après son arrivée à Paris en 2019, en tant que copywriter indépendant. En 2023, elle rejoint finalement l’équipe de Greenly et devient rédactrice SEO spécialisée sur le marché britannique.  

Laura Schmitz a rejoint les équipes de Greenly en tant que Marketing Development Representative en 2024.

CRM Manager

Laura Schmitz

Diplômée en marketing digital, Laura Schmitz possède 10 ans d'expérience dans la tech et le digital, au sein d'entreprises spécialisées dans l'usage des données pour l'industrie, l'humain et l'environnement. Passionnée par les enjeux environnementaux, elle a été également bénévole en communication pour Biomimicry Switzerland. Son expertise croise technologie et durabilité, lui permettant d'éclairer les lecteurs sur des thématiques liées à la transition écologique et à l'innovation durable.

En quête d'une manière de mettre à profit ses diverses passions créatives, Stephanie rejoint Greenly à la mi-2022 en tant que rédactrice SEO pour le blog USA, afin d'apporter son point de vue américain sur les problèmes liés au changement climatique auxquels nous sommes confrontés.

SEO writer

Stephanie Safdie

Stephanie Safdie - Greenly

Stephanie a obtenu une licence en anglais et multimédia en 2020 à l'université du Maryland College Park. Elle a auparavant travaillé en tant que créatrice de vidéos de contenu pour les médias sociaux et rédactrice indépendante. En quête d'une manière de mettre à profit ses diverses passions créatives, elle rejoint Greenly à la mi-2022 en tant que rédactrice SEO pour le blog USA, afin d'apporter son point de vue américain sur les problèmes liés au changement climatique auxquels nous sommes confrontés.

Copywriter spécialisée sur les thématiques liées à l’environnement

Copywriter spécialisée sur les thématiques environnementales, Anaïs Badillo travaille pour Greenly depuis 2024.

Specialist in climate communication

Anaïs Badillo

Au cours de ses études, Anaïs suit une formation introductive au journalisme de solutions. Cette approche éveille en elle un vif intérêt : comment, appliquée aux enjeux environnementaux et sociaux, le journalisme de solutions pourrait-il accélérer une prise de conscience collective et impulser l’action. Pour approfondir cette réflexion, Anaïs consacre son mémoire de recherche à la communication des problématiques environnementales, en partenariat avec une chaire de recherche, dédiée à ces sujets. Après quelques expériences en marketing dans des domaines techniques tels que la dépollution des sols et la comptabilité carbone, Anaïs se consacre désormais à la transformation des récits en tant que copywriter auprès de Greenly. Son objectif : simplifier des sujets complexes pour les rendre compréhensibles et accessibles, afin d'embarquer tous les acteurs de la société dans la dynamique de la décarbonation.

CEO & Co-Founder

Alexis Normand

Alexis a 37 ans et est diplômé d'HEC et de Sciences-Po. Après ses études, il passe 2 ans à travailler dans le conseil en politique publique, puis 6 ans chez Withings, leader des objets connectés, où il créé le département santé, pour continuer ces activités à Boston aux Etats-Unis. Après le rachat de la société par Nokia, il rejoint la startup Embleema et passe par Techstars, un des meilleurs incubateurs de startups aux Etats-Unis, où il prend goût à l'entrepreneuriat. Son retour en France est l'occasion de mettre toutes ses expériences au service de l'écologie, alors que la crise climatique invite chacun à agir.

Agnès Potier-Murphy a rejoint Greenly en 2026. Rédactrice spécialisée dans la durabilité et la décarbonation, elle écrit en français et en anglais.

EN/FR Brand Voice & Writing Strategist

Agnès Potier-Murphy

Agnes Potier-Murphy - Greenly

Agnès Potier-Murphy est rédactrice bilingue, linguiste et traductrice de formation. Elle appréhende l'écriture en français et en anglais à travers le prisme du langage en tant que système : la manière dont la langue et la culture façonnent la réception des idées. Ses années dans l'enseignement lui ont forgé un instinct : celui du mot qui fait basculer, qui rend une idée complexe soudainement lisible pour ceux qui en ont le plus besoin. La traduction littéraire a exigé davantage encore, de la rigueur du sens à la justesse du registre, une capacité à faire traverser une œuvre d'une langue à l'autre sans trahir ce qui la rendait précieuse. Ses traductions ont paru dans The Kenyon Review et The Literary Review, et ont été nommées aux Pushcart Prizes. C'est cette même exigence qu'elle applique depuis des années à la durabilité, à la transition énergétique et à l'environnement réglementaire et scientifique qui les entoure. Des contenus courts pensés pour rendre le complexe accessible jusqu'aux analyses longues et rigoureusement documentées qui ne laissent aucune question sans réponse : elle est convaincue que la façon dont on parle des enjeux environnementaux conditionne la compréhension et enclenche l'action. Elle a rejoint Greenly pour mettre cette conviction au service de la science et des enjeux de la décarbonation.

Laurent Levrey est expert en stratégie numérique et en croissance, avec une spécialisation dans le marketing et les médias.

Laurent Levrey

Laurent Levrey est expert en stratégie numérique et en croissance, avec une spécialisation dans le marketing et les médias. Actuellement Head of Growth chez Greenly, il pilote des initiatives alliant innovation technologique et transition écologique. Passionné par l’impact du digital sur les enjeux environnementaux, il explore les tensions entre développement technologique et durabilité à travers ses analyses et publications.

Paulina est spécialisée dans l'accompagnement éditorial des entreprises de la tech à l'image de Swile ou encore Welcome to The Jungle.

Paulina Jonquères d'Oriola

Après avoir collaboré au sein de médias traditionnels comme Le Figaro ou l'Express, Paulina s'est spécialisée dans l'accompagnement éditorial des entreprises de la tech à l'image de Swile ou encore Welcome to The Jungle. Elle se consacre désormais aux thématiques RH, santé, entrepreneuriat à impact et future of work.

After starting her career at Greenly in 2022, she started a joined PhD between the startup and CentraleSupélec to improve company sustainabilty performance ratings.

Marine Kohler

Marine has an engineering degree from the French school of CentraleSupélec and a masters in Industrial Management from DTU. After starting her career at Greenly in 2022, she started a joined PhD between the startup and CentraleSupélec to improve company sustainabilty performance ratings.

Quentin Bourhis

Diplômée de l’emlyon, Clémence a lancé le podcast ENFIN pour donner la parole à la nouvelle génération engagée dans la protection du climat avant de rejoindre Greenly.

Clémence Thomin

Diplômée de l’emlyon, Clémence a lancé le podcast ENFIN pour donner la parole à la nouvelle génération engagée dans la protection du climat. Au cours de ses rencontres, elle a découvert Greenly et a décidé de les rejoindre pour lancer ESG Connect, une communauté dédiée aux acteurs engagés pour la protection de l’environnement. L’objectif est de partager des bonnes pratiques pour lutter à notre échelle contre le réchauffement climatique.

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« L'intégration de Greenly et le soutien d'experts en climat étaient exceptionnels. Leurs conseils tout au long du processus ont fait une énorme différence. »

« L'expertise de Greenly a été essentielle pour AXA. Un soutien complet pour sensibiliser aux défis d'un plan climatique ambitieux. »

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Vendez même là où le carbone est régulé

La neutralité carbone, c’est quand on compense les gaz à effet de serre que l’on émet par une quantité équivalente de gaz retirée de l’atmosphère. Cela passe à la fois par la réduction des émissions (moins polluer) et par l’augmentation de leur absorption, notamment grâce aux puits de carbone naturels et artificiels (forêts, technologies de capture du carbone, etc.). L’Union européenne s’engage à atteindre la neutralité carbone d’ici à 2050.

Neutralité carbone

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La neutralité carbone désigne un état où les émissions de gaz à effet de serre (GES) générées par l'activité humaine sont équilibrées par une quantité similaire de GES durablement retirée de l'atmosphère, dans l'objectif de maintenir leur concentration et d'amoindrir le réchauffement climatique. La neutralité carbone consiste à réduire drastiquement nos émissions de gaz à effet de serre et à séquestrer l’équivalent de celles qui subsistent, afin de stabiliser la concentration de CO₂ dans l’atmosphère et de limiter le réchauffement planétaire à + 1,5 °C, conformément à l’Accord de Paris.
Par abus de langage, le terme « neutralité carbone » est utilisé, mais il convient de rappeler qu’il s’agit bien de CO₂ équivalent, c’est-à-dire l’ensemble des gaz à effet de serre (méthane, protoxyde d’azote, gaz fluorés, etc.) responsables du changement climatique, convertis selon leur potentiel de réchauffement global.
La neutralité carbone ne se résume pas à un simple équilibre entre émissions et absorptions. En effet, il est essentiel de distinguer absorption et séquestration. Il ne suffit pas de capturer le CO₂ : celui-ci doit être conservé de manière permanente en dehors de l'atmosphère pour servir de puits de carbone. Par exemple, une culture de maïs capte temporairement le CO₂ pendant sa croissance, mais celui-ci est vite relâché lors de la récolte et de son utilisation. En revanche, l'élargissement d'une forêt, dû à la croissance prolongée des arbres et à la solidité des sols, engendre un véritable réservoir de carbone.
Atteindre la neutralité carbone mondiale implique donc deux leviers complémentaires :
-réduire drastiquement les émissions d’origine fossile et biologique, par la décarbonation des systèmes énergétiques, des transports, de l’industrie et de l’agriculture.
-renforcer et préserver les puits de carbone naturels (forêts, sols, océans) et développer des solutions technologiques (capture et stockage du carbone).
Cependant, en tenant compte du niveau présent et prévisible des émissions, la capacité de séquestration naturelle ne suffit pas à compenser uniquement nos émissions. Malgré l'optimisation des puits existants, un équilibre ne sera pas réalisable d'ici la fin du siècle sans une diminution radicale et instantanée des émissions.
Ainsi, la neutralité carbone ne peut avoir de sens qu’à l’échelle globale. Au niveau d’un produit ou d’une entreprise, on peut contribuer à cet objectif, mais il est trompeur de prétendre l’atteindre individuellement, surtout lorsqu’on s’appuie principalement sur des mécanismes de compensation plutôt que sur une réelle réduction des émissions. C’est pourquoi la neutralité carbone doit être comprise comme un objectif collectif, mondial et de long terme, nécessitant des stratégies ambitieuses de décarbonation et une séquestration des émissions de carbone résiduelles.
Questions fréquemment posées (FAQ) sur le neutralité carbone...
Net zéro et zéro émission, est-ce la même chose ?
Non, zéro émission et net zéro ne sont pas identiques. Une entreprise zéro émission est celle qui ne génère aucune émission de gaz à effet de serre, ce qui est pratiquement irréalisable pour la majorité d'entre elles. En effet, toutes les fonctions qu'elles accomplissent - production, transport, consommation d'énergie et fournisseurs - entraînent inéluctablement des émissions. Malgré des technologies très propres, certaines émissions indirectes demeurent ardues à supprimer totalement. L'idée du net zéro consiste à équilibrer ces émissions résiduelles par des mesures telles que la reforestation ou l'achat de crédits carbone, plutôt que de les éliminer complètement. L'agriculture régénérative est l'une des quelques pratiques capables de se rapprocher d'un véritable zéro émission, puisqu'elle a la capacité d'absorber autant de CO₂ qu'elle en libère.
Pourquoi les entreprises ne peuvent-elles pas se dire véritablement neutres en carbone ?
Une entreprise ne peut pas être totalement neutre en carbone toute seule, car la neutralité carbone est un objectif global. Elle peut seulement réduire ses émissions et contribuer à cet objectif. Même si elle dit être « neutre », elle ne fait en réalité qu’apporter sa part à l’effort collectif.

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