Que faut-il savoir au sujet de l'hydrogène vert ?
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L’hydrogène vert est perçu comme l’alternative idéale aux énergies fossiles. Mais cet élément est-il vraiment faible en carbone ? On vous dit tout à ce sujet.
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Le guide de l’éco-branding
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“ Éco-créer, c’est avant tout changer d’angle d’attaque. C’est prendre en compte l’impact de nos choix créatifs sur l’environnement tout en gardant en tête de réduire au maximum ce dernier (source : Post LinkedIn, 2023). ”
Quelle est la définition de l’éco-branding ?
L’éco-branding, également connu sous le nom de branding écologique ou de branding vert, est une stratégie de marketing responsable d’une entreprise visant à promouvoir d’autres valeurs que celles promues par le marketing traditionnel – e.g. la surconsommation, l’accumulation, la nouveauté…
C'est en adoptant cette approche, c'est-à-dire en intégrant des valeurs, des engagements alignés avec les limites planétaires et les enjeux sociétaux dans l'identité et la communication, que l'entreprise peut :
Communiquer sur leur engagement environnemental à travers leurs produits, services, messages publicitaires et actions concrètes.
Transmettre un message fédérateur beaucoup plus percutant qui s'adresse à toute la société sur un thème donné (e.g. Patagonia, une marque de plein air, se consacre à la promotion de la conservation des espaces naturels).
Dans la quête d'une identité visuelle écoresponsable, quatre domaines d'action peuvent être envisagés – semblables aux mêmes critères examinés dans ceux de la création d’un logo classique. Toutefois, au lieu de suivre les préceptes traditionnels (esthétisme, identifiable, mémorable), on intègre une autre dimension : celle de l’impact.
Dans ce contexte, en vue de concevoir une identité visuelle écoresponsable – l’entreprise doit étudier la question autour de quatre composantes centrales (source : Post LinkedIn, 2023) :
Les logotypes
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Les contours et les lignes fines sont préférables, ainsi que la réduction de l'épaisseur des traits...
Les couleurs
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Il est préférable d’utiliser des encres standards (CMJN) plutôt que des couleurs spéciales, en veillant à choisir des couleurs légères et à ce que la somme des pourcentages de cyan, magenta, jaune et noir ne dépasse pas 100 %.
Les typographies
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Les éco-typographies les plus connues sont par exemple la Garamond ou la Times New Roman – car leurs lettres sont fines, peu ancrées et bien proportionnées.
L’UI
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Stratégie d’éco-branding : par quoi commencer ?
“ L’éco-branding ne consiste pas simplement à apposer une feuille sur un logo ou de le décorer d’un fond vert, – il s’agit aussi de remettre en question les pratiques de l’entreprise. ”
| Étape | Description |
|---|---|
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Situation environnementale
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La première étape pour mettre en place une stratégie d'éco-branding consiste donc à évaluer l'impact environnemental actuel de l'entreprise, si ce dernier est connu alors on ressort les principaux points forts et points faibles – et dans le cas contraire – l’entreprise à le choix entre l’évaluation de son Bilan Carbone® ou encore d’une Analyse du Cycle de Vie. |
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Définir des valeurs
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Après l'audit réalisé, il s'agit de se baser sur ce travail pour établir des valeurs à communiquer (solidarité, collectif, inclusivité, transparence, etc.). Pas de discours marketing ici, il faut du tangible. Si possible, en prenant appui sur des exemples concrets (e.g. Patagonia qui privilégie l'engagement environnemental comme l'une de ses valeurs et qui se reflète dans tous les aspects de sa marque – projets, employés, matières premières des vêtements, etc.). |
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Repenser l’identité visuelle
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Alléger visuellement et techniquement l’identité graphique de la marque. Cela passe par des logos aux lignes fines, des couleurs peu chargées en encre (e.g. palette terre, matières organiques, etc.), des typographies économes et une interface web épurée, sobre et cohérente. |
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Storytelling cohérent
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Puis vient l'aspect communicatif – et pour cela, il est faut dérouler le bon fil narratif liant l'engagement environnemental à l’identité de marque. Pour ce faire, il est essentiel d’ancrer le récit dans la réalité (les décisions prises et leurs conséquences), d’humaniser l’approche en mettant en lumière les personnes derrière ces choix, et d'accepter les limites de votre engagement (l'authenticité étant toujours préférable à la tromperie). |
L'examen de ces éléments vous aidera à élaborer l'identité de marque et à créer une charte graphique cohérente qui reflète visuellement vos valeurs — chaque décision créative doit être significative et répondre aux attentes de la société.
🔎Le rôle du responsable marketing… Le responsable marketing joue un rôle crucial non seulement dans cette transformation radicale des récits, mais aussi dans la formation de ces équipes à cette nouvelle perspective créative (les employés doivent aussi incarner au quotidien les valeurs de l’entreprise). En effet, l'éco-branding est un état d'esprit qui doit infuser chaque décision artistique. L'authenticité est palpable dès le premier instant, il est impossible de duper sur ce domaine. Pour en savoir plus à ce sujet, lisez notre article sur le rôle du responsable marketing dans la transformation des récits !
Quels exemples d’éco-branding prendre comme source d’inspiration ?
Inconsciemment, de nombreuses marques ont embrassé l'approche de l'éco-design depuis plusieurs dizaines d'années. On peut observer l'évolution du logo McDonald's – qui, depuis les années 2000, a remplacé le rouge traditionnel par des fonds verts, déclinés en deux versions blanche et verte discrète.
Parmi les exemples d’éco-design, on peut aussi mentionner les artistes à l’origine, à l'image de Sylvain Boyer, le directeur artistique à l'origine du projet ÉcoBranding®, parmi les figures de proue de l'éco-branding.
Cette société française, située à Paris, a réalisé plusieurs redesigns de logos emblématiques, y compris certains particulièrement célèbres (source : Ecobranding - Sylvain Boyer).
| Marque | Description |
|---|---|
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Orange
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Refonte intégrale de la stratégie de marque pour les adapter à une démarche d’éco-branding. L’objectif : réduire l’impact environnemental à chaque point de contact, en tenant compte de tous les usages (interne/externe, clair/sombre, local/global). Tous les services Orange (TV, Santé, Business, etc.) ont adopté progressivement l’identité visuelle – afin de conserver une cohérence d’ensemble. Le plus ? Un système mis en place pour encourager la réparation, le recyclage et le retour des anciens téléphones. |
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Jeux Paris 2024
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Pour la première fois, un emblème commun aux Jeux Olympiques et Paralympiques présente un visage féminin et est conçu selon les principes d'éco-design pour réduire l'impact environnemental. En effet, le logo consomme moins d'encre lors de l'impression, grâce à une typographie personnalisée et variable qui favorise l'économie d'énergie et de papier, avec des couleurs discrètes (sable et blanc), etc. À noter que Paris 2024 est l'une des premières identités de marque à intégrer officiellement l'éco-branding dans ses guidelines. |
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Atos
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La stratégie créative s'est construite autour du principe de frugalité comme "graine" du processus créatif – moins d'énergie, moins de papier, moins d'encre – pour créer une identité de marque qui incarne physiquement l'engagement d'Atos. Chaque élément de l'identité visuelle (couleurs, typographie, illustrations) a été développé pour réduire l’impact, en partenariat avec une société spécialisée dans la mesure de l'impact de chaque composant créatif. |
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Mr Bricolage
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L'agence a fondé toute l'identité visuelle sur le concept de "helpfulness" (serviabilité) – observant que les employés se distinguaient par leur exceptionnelle serviabilité et constituaient ainsi la première impression marquante de la marque. L'intention stratégique était de positionner Mr.Bricolage en tant que « magasin de quartier », constamment disponible pour aider et toujours actif au sein de la communauté, forgeant une identité de marque locale et accessible. |
Bibliographie
🌱 L’Éco-Branding, ou comment concevoir une identité pensée pour la planète., LinkedIn, 2023, https://www.linkedin.com/pulse/l%C3%A9co-branding-ou-comment-concevoir-une-identit%C3%A9-pens%C3%A9e-alan-harnois/
L'essor du commerce équitable français, Statista, 2025, https://fr.statista.com/infographie/34433/valeur-ventes-marche-commerce-equitable-en-france-et-repartition-des-ventes-par-produit
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