Tout savoir du greenwashing
Le greenwashing consiste à promouvoir une image de marque plus écologique qu'elle ne l'est en réalité. Mais que faut-il absolument savoir à son sujet ?
Il n’aura fallu que de quelques années pour que le bilan carbone ne devienne un outil privilégié pour lutter contre le réchauffement climatique. À destination des citoyens, de l’État et surtout des entreprises, cette analyse des émissions de gaz à effet de serre (GES) fait encore l’objet de quelques réfractaires. ❌
Obligatoire pour certaines entreprises et vivement conseillé pour les autres, le bilan GES n’est plus une option face à l’urgence climatique à laquelle nous faisons face.
Alors, pourquoi faire un bilan carbone ? Quels arguments pouvez-vous employer pour convaincre votre direction d’entamer sa transition écologique ? Greenly vous donne des pistes. 👋
Avant de vanter les avantages du bilan carbone à votre direction, il convient de savoir de quoi il en retourne. Basé sur la « Méthode Bilan Carbone » mise au point en 2004 par l’ADEME avec l’aide de Jean-Marc Jancovici, le bilan carbone est un outil permettant de contribuer à la neutralité carbone désirée d’ici 2050. 📆
Dans les faits, faire un bilan carbone consiste à quantifier les émissions de gaz à effet de serre (GES) générées par une entreprise sur une année d’activité. Grâce à ces informations, il est possible de cibler les postes les plus polluants afin d’entreprendre les améliorations nécessaires pour réduire lesdites émissions.
👉 Cela peut être de choisir de travailler avec des prestataires engagés, de tendre vers l’écoconception des produits ou encore de se tourner vers un fournisseur d’électricité verte.
Pour pouvoir calculer l’empreinte carbone globale de l’entreprise, le bilan carbone s’appuie sur deux périmètres :
Dans le détail, les émissions de gaz à effet de serre sont divisées en trois catégories :
✍️ À noter : les émissions du scope 3 représentent la plus grande part des rejets d’une entreprise. Autrement dit, l’ensemble des acteurs liés de près ou de loin à l’entreprise sont concernés par la réduction des émissions.
Une fois le périmètre d’analyse définit, il convient de procéder à la réalisation du bilan carbone selon trois principales étapes :
Faire un bilan carbone garantit la prise en compte des enjeux climatiques actuels par l’entreprise et démontre sa volonté de s’intégrer dans une démarche d’amélioration continue. Des critères de plus en plus indispensables pour satisfaire les attentes des consommateurs, qui sont de plus en plus tournés vers l’écologie. 🌱
Pour preuve, 61 % des Français prennent en compte les critères de développement durable dans leur décision d’achat. [étude EY, 2021]
En outre, communiquer au grand public sur son bilan carbone et les mesures d’amélioration prochainement mises en place permet de différencier l’entreprise de ses concurrents. Mais attention à ne pas tomber dans le greenwashing en vantant les mérites d’un produit qui n’est pas 100 % écologique…
👋 Bon à savoir : faire un bilan carbone facilite l’attribution de divers labels écologique à l’image du Bcorp ou de Lucie 26000. Un avantage non négligeable puisqu’une entreprise certifiée représente un gage de qualité pour les consommateurs.
Le bilan carbone permet de respecter les réglementations en vigueur, voire de les anticiper. En effet, une entreprise qui se soumet à cette étude s’engage à prendre en considération les enjeux environnementaux dans son fonctionnement et contribue ainsi à l’atteinte des objectifs climatiques nationaux et mondiaux. 🌎
Bonne nouvelle : pour prévenir tout durcissement des réglementations, toute entreprise est en mesure de faire un bilan carbone si elle le souhaite. Néanmoins, certaines organisations sont dans l’obligation de se soumettre au bilan GES (ou « Bilan GES réglementaire ») tous les trois ou quatre ans selon la composition de la structure :
👋 Depuis le 1er janvier 2023, cette analyse prend en considération les trois scopes (au lieu des deux premiers jusqu’alors).
Le bilan carbone a pour objectif de déterminer les postes les plus polluants de l’activité. Au-delà d’être particulièrement émissifs, lesdits postes sont également énergivores et donc particulièrement coûteux. Maîtriser les coûts permet donc de gagner en compétitivité et d’asseoir sa croissance économique tout en luttant contre le réchauffement climatique. ☀️
Plusieurs améliorations permettent de réaliser des économies :
La cerise sur le gâteau ? L’ensemble de ces améliorations contribue à augmenter le chiffre d'affaires de l’entreprise. 📈
Faire un bilan carbone répond à un objectif commun : celui de diminuer les émissions de GES pour lutter contre le réchauffement climatique. Une entreprise qui s’engage dans cette voie, améliore sa marque employeur. En effet, selon une étude CSA, 78 % des salariés choisiraient de rejoindre une entreprise engagée pour la transition écologique. 👥
Au-delà de garantir son engagement envers l’environnement, l’entreprise atteste de l’implication de ses collaborateurs. En effet, le bilan carbone constitue la première étape pour sensibiliser et intégrer les salariés dans cette démarche vertueuse. La réduction des émissions s’effectue à tous les niveaux de l’entreprise avec la collaboration de l’ensemble des acteurs dans la mise en œuvre des mesures écologiques.
👉 À titre d’information : 68 % des salariés veulent être formés aux enjeux de la transition écologique dans leur entreprise. Les enjeux environnementaux doivent donc faire partie intégrante de la stratégie de l’entreprise.
L’engagement environnemental d’une entreprise et sa transparence sur le sujet constituent un atout compétitif et attirent les investisseurs. Faire un bilan carbone est un argument de taille pour demander des financements. 💬
D’autant que cette démarche permet de prévenir les risques liés au dérèglement climatique et leurs répercussions sur l’activité, notamment pour les acteurs de la finance. On dénombre trois types de risques :
Avant l’arrivée des plateformes automatisées, le bilan carbone était un processus laborieux et particulièrement long. En vue de démocratiser cette analyse, Greenly a développé une technologie de pointe permettant de mesurer les trois scopes en toute simplicité. 👌
Notre plateforme intuitive permet d’importer rapidement tous les documents nécessaires à la réalisation du bilan carbone, de voir en temps réel le Scoring de sa stratégie climat et ainsi l’améliorer grâce à notre bibliothèque de plans d’action.
Un bilan carbone n’est pas complet s’il n’implique pas l’ensemble des acteurs d’une entreprise, c’est pourquoi la plateforme permet également de soumettre un questionnaire de sensibilisation à vos salariés.
Faire le bilan carbone de sa structure avec Greenly, c’est profiter d’un expert climat dédié tout au long du processus. Ainsi, toutes vos questions trouvent leurs réponses et l’expert vous accompagne dans le choix des actions de réduction les plus impactantes, ainsi que dans leur bonne mise en œuvre. ✅
En outre, Greenly est référencé comme étant un expert Diag Décarbon’Action, c’est-à-dire que notre expertise et notre accompagnement sur-mesure répondent aux exigences de BpiFrance.
👀 À titre d’information : en collaboration avec l’ADEME, la Banque Publique d’Investissement est à l’origine de la subvention Diag Décarbon’Action, prenant en charge une partie du coût du bilan carbone. Cette aide doit inciter les entreprises à procéder à leur premier bilan carbone.
Faire appel à Greenly revient à bénéficier d’un tarif 100 % personnalisé à la composition de sa structure et à ses besoins. 👋
Habituellement, faire un bilan carbone coûte entre 5 000 et 30 000 € selon le choix du prestataire (le cabinet spécialisé étant plus onéreux). Or, le développement de plateformes automatisées s’avère plus économique tout en garantissant la performance de l’analyse.
👉 À titre d’exemple : le coût d’un bilan carbone Greenly est de 15 à 70 % moins cher que toutes les autres solutions actuelles.
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