Comment calculer l'empreinte carbone d'un territoire (collectivité, ville, département, région) ? Que faire pour réduire ou compenser son impact ?

Comment évaluer l'empreinte carbone d'un territoire ?

Quelle est l’empreinte carbone du BTP ? Comment calculer les émissions GES d'un chantier et des matériaux du bâtiment ? On vous répond ici !

Quel est l'empreinte carbone du BTP ?

Les banques sont fréquemment pointées du doigt pour leur contribution au réchauffement climatique. À tort ou à raison ? Greenly fait le point sur la situation.

Nos banques financent-elles réellement la crise climatique ?

L'empreinte carbone du transport de marchandises : impact transport routier, par conteneur, par voie maritime... Calculateur et logiciel CO2, neutralité carbone...

Le bilan carbone des transports de marchandises

After starting her career at Greenly in 2022, she started a joined PhD between the startup and CentraleSupélec to improve company sustainabilty performance ratings.

Marine Kohler

Marine has an engineering degree from the French school of CentraleSupélec and a masters in Industrial Management from DTU. After starting her career at Greenly in 2022, she started a joined PhD between the startup and CentraleSupélec to improve company sustainabilty performance ratings.

Diplômée de l’emlyon, Clémence a lancé le podcast ENFIN pour donner la parole à la nouvelle génération engagée dans la protection du climat avant de rejoindre Greenly.

Clémence Thomin

Diplômée de l’emlyon, Clémence a lancé le podcast ENFIN pour donner la parole à la nouvelle génération engagée dans la protection du climat. Au cours de ses rencontres, elle a découvert Greenly et a décidé de les rejoindre pour lancer ESG Connect, une communauté dédiée aux acteurs engagés pour la protection de l’environnement. L’objectif est de partager des bonnes pratiques pour lutter à notre échelle contre le réchauffement climatique.

Alexis Normand

Alexis a 37 ans et est diplômé d'HEC et de Sciences-Po. Après ses études, il passe 2 ans à travailler dans le conseil en politique publique, puis 6 ans chez Withings, leader des objets connectés, où il créé le département santé, pour continuer ces activités à Boston aux Etats-Unis. Après le rachat de la société par Nokia, il rejoint la startup Embleema et passe par Techstars, un des meilleurs incubateurs de startups aux Etats-Unis, où il prend goût à l'entrepreneuriat. Son retour en France est l'occasion de mettre toutes ses expériences au service de l'écologie, alors que la crise climatique invite chacun à agir.

Arnaud Delubac

Arnaud, 25 ans, a suivi une formation de designer et de communication digitale à l'INSEEC avant d'intégrer le Master Entrepreunariat de l'ESSEC-CentraleSupélec. Passionné de réseaux sociaux depuis l'adolescence, il a créé l’une des plus grosse communautés sur Twitter en France avant d'intégrer l'équipe de communication digitale du cabinet du Premier Ministre à Matignon, pour ensuite gérer directement celle des Secrétaires d'Etat au Numérique, Mounir Mahjoubi puis Cédric O. C'est là qu'il s'est forgé une conviction forte sur la nécessité de mettre la tech au service des grandes causes de notre époque.

Matthieu Vegreville

Matthieu, 28 ans, est un ingénieur diplômé de l'école Polytechnique et de Télecom Paris, formé à la data science chez Withings, où il a travaillé sur les algorithmes de détection d'activité des montres, et a développé une activité d'études de santé pour que les objets connectés puissent servir à mieux suivre certaines pathologies. Avec son frère, qui a la même formation, il participe depuis longtemps à des projets de data science en parallèle. Face à l'urgence de la crise climatique, il a décidé de mettre son savoir-faire au service de l'écologie. 

Exerçant d’abord sa profession de copywriter en tant qu’indépendante, elle intègre l'équipe de Greenly au début de l’année 2022.

Ines Gendre

Diplômée en 2016 d’un master en marketing de l’ESSCA, Ines Gendre débute son parcours dans le domaine de la gestion de projet. Rapidement, toutefois, elle décide de se reconvertir dans l’écriture, et de mettre ses compétences au service de l’impulsion de profonds changements sociétaux. Exerçant d’abord sa profession de copywriter en tant qu’indépendante, elle intègre l'équipe de Greenly au début de l’année 2022, afin de contribuer à la lutte contre le réchauffement climatique.

Justine Dumont

Justine a toujours été passionnée de lecture et d’écriture. En 2019, elle parvient justement à faire de sa passion son métier, en devenant rédactrice web indépendante. Motivée par ses engagements écologiques, elle rejoint l’équipe de Greenly en 2022 afin de mettre ses compétences au service de la cause environnementale. 

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Quelle est l’empreinte carbone de la publicité en ligne ?

La publicité en ligne est très utile. Mais elle a une empreinte carbone - et pas des moindres. Quelle est-elle ? Comment y remédier ? Réponses ici.

<p id="">Loin de nous l’idée de culpabiliser qui que ce soit - vous nous connaissez. 😇 Non, nous n’allons pas vous demander de vous couper de toute forme de technologie et de partir élever des chèvres tous nus au sommet des Alpes, en renonçant à votre business florissant. Ceci étant dit, force est de constater que <strong id="">le marketing d’une entreprise repose grandement sur la publicité en ligne</strong>. Et on serait bien mal placés pour critiquer quelqu'un, dans la mesure où on en use, nous aussi. Mea culpa. ✋ Or, <strong id="">la publicité digitale a une empreinte carbone</strong>. Et pas des moindres. Dans ce contexte, on ne peut esquiver le sujet. Plus encore : nous nous devons de placer cette question sous les spotlights, parce qu’elle nous concerne tous. Le réchauffement climatique est une réalité, mais l’importance d’Internet dans notre société l’est également. Notre suggestion ? Poser un constat, tout d’abord. Puis chercher les solutions qui s’offrent à nous, pour ne pas continuer à aggraver une situation climatique déjà alarmante. 🔥 Alors, on s’y met tout de suite ?</p><p id="">‍</p><figure id="" class="w-richtext-figure-type-image w-richtext-align-center" data-rt-type="image" data-rt-align="center"><div id=""><img src="https://uploads-ssl.webflow.com/6232f79b68d15d3d9b69c096/627d3bd2ab9867240d6316c8_6jeOV70o7qTHWC2KUfik5SAPXahkwVrAxVsofIoxambNbJSy-0Rl1dtFSO5A9PPoOIonlHqTQ_XgHNOdw7mNHD6WBuBlkNGWaWeP1bOika3gLvJsFGjTFgXCQ_8hSRo6Cbc_-JpjIXigE4TNWw.jpeg" width="auto" height="auto" loading="auto" id=""></div></figure><p id="">‍</p><h2 id="">👀 Rappel : qu’est-ce que la publicité en ligne ?</h2><h3 id="">Publicité en ligne, définition 📖</h3><p id="">Aussi connue sous le nom de publicité digitale ou de publicité sur Internet, la publicité en ligne (“online advertising" en anglais) est un <strong id="">ensemble d'outils destinés à diffuser des messages d’ordre promotionnel aux individus du monde entier, en utilisant Internet comme principal levier</strong>.</p><p id="">Rien de très compliqué a priori. 👌</p><p id="">Après l’essor des technologies du web dans le courant des années 1990, la publicité digitale s’est peu à peu imposée comme un équivalent virtuel des techniques de marketing dites “traditionnelles” (télé, radio, presse, affichage, etc.), avant de les devancer.</p><p id="">De fait, celle-ci revêt de beaux avantages :&nbsp;</p><ul id=""><li id="">une couverture mondiale à portée de clic ;</li><li id="">un coût relativement abordable ;</li><li id="">un potentiel de génération de trafic en direction du site web de la marque concernée ;</li><li id="">une possibilité de ciblage accrue ;</li><li id="">une flexibilité en matière de réajustement de la campagne si nécessaire ;</li><li id="">un suivi des retombées facilité.&nbsp;</li></ul><p id="">‍</p><h3 id="">Quelles sont les principales formes de publicité en ligne ? 🔍</h3><p id="">La publicité en ligne prend généralement les formes suivantes :</p><ul id=""><li id="">le marketing sur les moteurs de recherche (SEA) ;</li><li id="">le marketing par email (newsletters) ;</li><li id="">la publicités sur les réseaux sociaux ;</li><li id="">la publicité display ;</li><li id="">la publicité native ;</li><li id="">la publicité vidéo ;</li><li id="">le push Web ;</li><li id="">la publicité mobile.</li></ul><p id="">‍</p><h2 id="">🐾 Pourquoi la publicité digitale a-t-elle une empreinte carbone ?</h2><p id="">Aaah. Le nerf de la guerre. 🔫 Le fait est que, contrairement à ce que l’on peut penser de prime abord, le réseau Internet n’est pas « immatériel ».&nbsp;</p><p id="">En vérité, il est composé de tout un tas d’équipements informatiques (ordinateurs, câbles, antennes, etc.), lesquels permettent de stocker et/ou de transférer les données issues de nos navigations (pages web, vidéos, photos, emails, etc.) vers des terminaux domestiques. 🏡</p><p id="">Or, <strong id="">toutes ces technologies numériques doivent être fabriquées et/ou alimentées en énergie, générant ainsi une empreinte carbone colossale</strong>. 💨</p><p id="">Concrètement, l’usage d’Internet - et des réseaux sociaux, en particulier - donne notamment lieu à une surconsommation de contenus stockés dans des clouds ou des <a href="https://www.greenly.earth/blog-fr/pollution-numerique" id="">data centers</a>.&nbsp;</p><p id="">Or, ces centres de stockage physiques - aux dimensions pharaoniques - sont extrêmement polluants. De fait, leur fonctionnement implique une alimentation constante en matière d’électricité.&nbsp;</p><p id="">Faute de quoi, il nous serait impossible d’accéder à Internet et aux médias sociaux 24h/24 et 7j/7. 😅</p><blockquote id="">À titre d’illustration, en France, l’ADEME estime que les data centers consomment environ 10 % de l’électricité (pour refroidir les serveurs informatiques qui tournent à plein régime, notamment).</blockquote><p id="">Enfin, selon un rapport réalisé par le Global Carbon Project, si Internet était un pays, il serait ni plus ni moins le quatrième plus polluant au monde après la Chine, les États-Unis et l’Inde. 😶 C’est pas peanuts.&nbsp;</p><p id="">‍</p><figure id="" class="w-richtext-figure-type-image w-richtext-align-center" data-rt-type="image" data-rt-align="center"><div id=""><img src="https://uploads-ssl.webflow.com/6232f79b68d15d3d9b69c096/627d3bd292298362fbc2ef95_Ks98POH6n8bKkxyYtOhk8m_xwTMbSwqJdVowAdN0UY-bwfFu_5JU-XjiAI4HvkHHR9PjBplz8QCfjry_bNeMlKK0AZF_auC2YKz8IWNkueci1H7XU_1dmqdYcYKMqz4xiyu1MASrlZlJ8EDtlA.jpeg" width="auto" height="auto" loading="auto" id=""></div></figure><p id="">‍</p><h2 id="">💣 Quelle est l’empreinte carbone de la publicité en ligne ?</h2><p id="">Accrochez-vous à votre chaise. 🙈 En moyenne, <strong id="">une campagne de publicité en ligne équivaut aux émissions de CO2 de 35 vols Paris-New York (aller et retour) pour un seul passager</strong>. 😨&nbsp;</p><p id="">Mieux (ou pire, en fonction de la façon dont on voit les choses) ? Ce chiffre équivaut également à l’empreinte carbone générée par 7 Français pour une année complète.&nbsp;</p><p id="">Et tout cela, en une seule campagne de publicité digitale. 💥 Aouch.</p><p id="">Alors : quel est exactement le montant de l’empreinte carbone d’une campagne de publicité digitale ? Au total, le cabinet de conseil fifty-five a estimé ce chiffre à <strong id="">71 tonnes de gaz à effet de serre (CO2) pour une campagne digitale dite “classique”</strong>. Autrement dit, une campagne à base de publicité vidéo, à laquelle s’ajoute du référencement payant sur les moteurs de recherche (SEA ou Search Engine Advertising en anglais), des posts sponsorisés sur les réseaux sociaux (Paid Social Media) et un affichage en display.&nbsp;</p><p id="">C’est peu. Et pourtant, c’est déjà trop. 😖</p><p id="">‍</p><h2 id="">💚 Comment peut-on réduire l’impact environnemental de la publicité en ligne ?</h2><p id="">Bien. Il est totalement inutile de contempler ce constat la larme à l'œil. Internet est là et bien là. De même que les réseaux sociaux. Et il serait totalement utopique de prétendre les faire disparaître d’un coup de baguette magique. 💫</p><p id="">Alors : que faire ? La réponse est simple, en vérité. Il s’agit d’<strong id="">apprendre à optimiser notre recours à la publicité en ligne</strong> - si ce n’est apprendre à optimiser notre recours au numérique tout court.</p><p id="">‍</p><figure id="" class="w-richtext-figure-type-image w-richtext-align-center" data-rt-type="image" data-rt-align="center"><div id=""><img src="https://uploads-ssl.webflow.com/6232f79b68d15d3d9b69c096/627d3bd391e25dc7804f2cbe_QZPezIeVkPHOWZ_Oy3-mh5hnntYefxKtYwO5q3bgMWYQ9O8bsUyRbJ4545QX3D4LJEYCERzIGiKW2XTNID-KaDIIE8vMYlN4kpFkiX977kpPyGo99wY8s9-g-jIE5jq8fO9-DlpXuEt29M2Krg.jpeg" width="auto" height="auto" loading="auto" id=""></div></figure><p id="">‍</p><h3 id="">Ciblez les canaux de communication appropriés 🎯</h3><p id="">Par exemple, <strong id="">sélectionnez soigneusement les </strong><a href="https://www.greenly.earth/blog-fr/pollution-numerique-les-reseaux-sociaux-les-plus-contributeurs" id=""><strong id="">réseaux sociaux</strong></a><strong id=""> sur lesquels vous communiquez</strong>. De fait, vos prospects ne sont peut-être pas présents sur chacun d’entre eux.&nbsp;</p><p id="">Une étude approfondie de votre cible et la définition d’un persona marketing devrait vous aider à préciser ce type d’information.</p><p id="">De la même façon, n’oubliez pas que les canaux digitaux ont presque tous des spécificités en matière de contenu. Autrement dit, certains contenus seront plus adaptés à certains médias sociaux. Si vous souhaitez relayer une information relative à votre politique de recrutement, LinkedIn sera sans doute plus indiqué, par exemple.</p><p id="">Sachez, en outre, que <strong id="">tous les réseaux sociaux ne se valent pas en matière de pollution</strong>.&nbsp;</p><p id="">Le top 5 des réseaux qui polluent le plus ? Roulement de tambours… Le voici :</p><ol id=""><li id="">TikTok (4,93 gEqCO2 par minute) ;</li><li id="">Reddit (4,54 gEqCO2 par minute) ;</li><li id="">Pinterest (3,53 gEqCO2 par minute) ;</li><li id="">Snapchat (2,03 gEqCO2 par minute) ;</li><li id="">Instagram (1,91 gEqCO2 par minute).</li></ol><p id="">‍</p><p id="">Les “bons” élèves - ou les moins pires 😈 - sont LinkedIn (0,75 gEqCO2), Facebook (0,73 gEqCO2) et YouTube (0,66 gEqCO2).</p><p id="">‍</p><h3 id="">Optimisez vos contenus vidéo 📏</h3><p id="">Oui, on sait : la vidéo, c’est à la mode. Ça fonctionne, c’est ce que les gens aiment, etc. On sait. Et - pour être tout à fait honnêtes - on partage ce point de vue. 😊</p><p id="">Selon The Shift Project (2019) cependant, <strong id="">la consommation de streaming vidéo serait à elle seule source de près de 1 % des émissions mondiales de CO2</strong>.</p><p id="">Dans ce contexte, si vous voulez faire un petit geste pour cette pauvre planète 🌍, plusieurs solutions s’offrent à vous :</p><ul id=""><li id="">rationner votre recours à la très haute définition. À titre indicatif, 240p est suffisant pour visionner un clip sur un mobile et 720p pour regarder une série sur un ordinateur portable ;</li><li id="">réduire le poids de vos vidéos en les compressant ;</li><li id="">bloquer la lecture automatique de vos vidéos sur les réseaux sociaux.&nbsp;</li></ul><p>‍</p><blockquote id="">📝 À noter : la question de la lecture automatique explique - en partie - la différence entre TikTok et YouTube en matière d’impact environnemental. Le premier précharge en effet le contenu vidéo sur le fil d'actualité dès le démarrage de l'application. Tandis que le second propose un fil d’actualité sur lequel les miniatures ne démarrent pas automatiquement.</blockquote><figure class="w-richtext-figure-type-image w-richtext-align-fullwidth" style="max-width:1932px" data-rt-type="image" data-rt-align="fullwidth" data-rt-max-width="1932px"><div><img src="https://uploads-ssl.webflow.com/6232f79b68d15d3d9b69c096/62ebd4af17e7a43e6a398bf4_video-en-ligne-repartition-energie%20(1).jpg" loading="lazy" alt="Répartition de l'utilisation énergétique mondiale de la vidéo en ligne"></div></figure><p>‍</p><h3 id="">Faites le bilan de vos campagnes de publicité en ligne avec Greenly Ads+ 📊&nbsp;</h3><p id="">On l’a dit plus haut : on sait que toute cette histoire est compliquée. On connaît la difficulté de l’équation, nous aussi. Et, pour cette raison, on a décidé de se retrousser les manches et de contribuer à l’élaboration d’une solution. 😉</p><p id="">Après tout, <strong id="">la meilleure façon de mettre en place une stratégie optimisée et pertinente, c’est d’abord d’avoir connaissance de son impact environnemental</strong>.&nbsp;</p><p id="">Chez Greenly, on veut donc vous donner accès à cette information et vous accompagner dans la mise en œuvre d’une campagne publicitaire cohérente avec vos objectifs, mais tenant compte des problématiques environnementales.</p><p id="">Vous en êtes ? Découvrez <a href="https://www.greenly.earth/fr-fr/media" id="">Greenly Ads+</a> et mesurez dès maintenant l’empreinte carbone de vos publicités en ligne !</p><p id="">‍</p><h2 id="">🍃 À ce sujet : et si vous mesuriez votre propre empreinte carbone tout court ?</h2><p id="">Vous voulez aller plus loin ? Faire évoluer l’ensemble de votre organisation vers un modèle plus durable ? <a href="https://www.greenly.earth/fr-fr/demo" id="">Contactez nos experts</a> sans tarder.</p><p id="">‍</p><p id="">‍</p><p id="">🚀 Pour aller plus loin :</p><ul id=""><li id=""><a href="https://www.greenly.earth/blog/3-conseils-a-appliquer-pour-atteindre-le-net-zero?98dbe491_page=2" id="">3 conseils à appliquer pour atteindre le Net Zero</a></li><li id=""><a href="https://www.greenly.earth/blog-fr/climatosceptique-verites-et-contreverites?98dbe491_page=2" id="">Climatosceptique : vérités et contrevérités</a></li><li id=""><a href="https://www.greenly.earth/blog/label-vert-et-nucleaire-greenwashing-ou-veritable-avancee?98dbe491_page=2" id="">Label vert et nucléaire : greenwashing ou véritable avancée ?</a></li><li id=""><a href="https://www.greenly.earth/blog/demarche-rse-entreprise?98dbe491_page=2" id="">Pourquoi et comment s'engager dans une démarche RSE</a></li><li id=""><a href="https://www.greenly.earth/blog/comment-devenir-une-entreprise-a-mission-en-2022?98dbe491_page=2" id="">Comment devenir une entreprise à mission en 2022 ?</a></li></ul><p id="">‍</p>

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